Czynniki wewnętrzne wpływające na wybór strategii marketingowej przedsiębiorstwa przemysłu wydobywczego na rynkach zagranicznych

przedsiębiorstwo przemysłu wydobywczego, strategia marketingowa, zasoby finansowe, zasoby osobowe

W miarę pogłębiania się procesu umiędzynarodawiania się działalności przedsiębiorstwa przemysłu wydobywczego jego kierownictwo powinno przywiązywać coraz większą wagę do tworzenia i prowadzenia przemyślanych strategii marketingowych na rynkach zagranicznych. Punktem wyjścia przy ich określaniu powinna być analiza wewnętrznych możliwości przedsiębiorstwa, gdyż jedynie na tym gruncie można prawidłowo ustalić i scharakteryzować czynniki wewnętrzne będące w jego posiadaniu, wpływające w sposób bezpośredni na wybór konkretnych strategii marketingowych. Czynnikami tymi są przede wszystkim zasoby przedsiębiorstwa, wśród których najważniejsze są zasoby rzeczowe, finansowe, osobowe i informacji. Zanalizowano istotę każdego z tych rodzajów zasobów jako czynników decydujących o możliwości podjęcia przez przedsiębiorstwo przemysłu wydobywczego działalności na interesujących go rynkach zagranicznych oraz warunkujących wybór skutecznych na nich strategii marketingowych.